2020年美容院行業現狀及發展前景分析
目前美容院的競爭已經到了白熱化的程度，人力資源供需不足。有些小店和沒有品牌的店真的很難生存。他們缺少的是教育體系，品牌影響力，系統化的產品，客戶服務，這些都需要專業的團隊和人才去提高。但是品牌店在這些方面都做好了充分的準備，有可能發展成為主角。經營困難的小店做品牌店加盟連鎖當然是可行的。這種方式不是讓原來的運營商出去，而是讓他們有一定的股份，公司就一起經營，一起受益。這樣可以讓大家達到雙贏的目的，是一個長期的解決方案。
大型美容院的擴張將成為現代管理的趨勢。強者和弱者的兩極分化會給美容行業帶來機遇和挑戰。
第一，未來美容市場將趨于規范化。醫美和生活美容界限會越來越清晰，消費者也會更加理性。第二是品牌化。市場競爭加劇后，一些中小品牌的美容院可能會退出市場，經過市場重組后形成新的格局。第三，專業化。隨著消費需求的不斷深入，很多專業線廠商都會細化自己的項目。在這種情況下，會出現一些空白市場，對中小美容企業有很大的好處。
還有規模。單店做大，小店傾向連鎖化是發展趨勢，這樣才能促進企業的長遠發展。最后，整合。醫美和生活美容結合成為女性超級俱樂部，是未來的好趨勢。
隨著社會的發展，人們的生活水平也在提高。可以說基本上在發達城市，人們的消費水平和能力還是很高的，對生活的要求也越來越高，所以美容院也是人們經常去的地方。所以很受女性朋友的歡迎，特別是那些對皮膚不滿意，有皺紋和暗黃臉或者痘痘比較多的人，可以花時間去美容院改善皮膚狀況。
根據中國科研所普華研究報告《2020-2025年美容院行業深入市場分析及發展策略研究報告》的統計分析顯示:
一、美容院行業品牌發展現狀
目前美容院的競爭已經到了白熱化的程度，人力資源供需不足。有些小店和沒有品牌的店真的很難生存。他們缺少的是教育體系，品牌影響力，系統化的產品，客戶服務，這些都需要專業的團隊和人才去提高。但是品牌店在這些方面都做好了充分的準備，有可能發展成為主角。經營困難的小店做品牌店加盟連鎖當然是可行的。這種方式不是讓原來的運營商出去，而是讓他們有一定的股份，公司就一起經營，一起受益。這樣可以讓大家達到雙贏的目的，是一個長期的解決方案。
大型美容院的擴張將成為現代管理的趨勢。強者和弱者的兩極分化會給美容行業帶來機遇和挑戰。
第一，未來美容市場將趨于規范化。醫美和生活美容界限會越來越清晰，消費者也會更加理性。第二是品牌化。市場競爭加劇后，一些中小品牌的美容院可能會退出市場，經過市場重組后形成新的格局。第三，專業化。隨著消費需求的不斷深入，很多專業線廠商都會細化自己的項目。在這種情況下，會出現一些空白市場，對中小美容企業有很大的好處。
還有規模。單店做大，小店傾向連鎖化是發展趨勢，這樣才能促進企業的長遠發展。最后，整合。醫美和生活美容結合成為女性超級俱樂部，是未來的好趨勢。
二、美容院行業消費市場現狀
(1)美容行業營業額逆勢增長
2019年，隨著人們消費水平和消費觀念的改變，消費者越來越注重美觀。但中國經濟的低迷和互聯網的沖擊，讓很多人認為美容院的發展會比較艱難，美容院行業火熱的發展會受到一定程度的沖擊。但美容院行業營業額呈現逆勢增長趨勢，發展前景相當樂觀。受季節和節假日因素影響，2019年美國行業市場景氣度更高，非旺季店鋪業績完成率差異較大。
(2)儲值是制勝武器
2019年，美容院行業客戶單價明顯高于美發美甲店，其中上海美容院客戶單價最高，達到338元。為什么上海美容院的單價那么高？這不僅關系到上海的經濟發展水平和物價水平，更重要的是“顏值”是上海美容院的制勝利器。上海的美容院店面普遍價值較高，美容院的裝修布局符合目前美容院消費者所追求的浪漫情懷和小資情調。
(3)身體項目和理療項目成為最暢銷的項目
2019年最受美容院客戶歡迎的項目是美體項目(占59.1%)和理療美容項目，這是2019年最暢銷的項目。因此，美容院投資者可以規劃2019年美容院的發展方向。
在2019年最暢銷的美容節目中，身體節目主要是身體護理節目，而理療節目是一種保健節目。研究表明，按摩、推拿、刮痧是最暢銷的理療節目，肩頸胸是保健店重點關注的，與一線城市巨大的工作生活壓力密切相關。
(4)微信微信官方賬號的營銷手段不容忽視
美容院作為傳統行業，在互聯網浪潮的影響下，必須重視互聯網營銷模式，重視微信微信官方賬號、微博、空間等宣傳推廣方式。調查顯示，2019年，美容院行業關注微信微信官方賬號推廣的美容院，整體銷量和影響力知名度不斷提升，為美容院的發展拓展了新的渠道。
三、中國美容美發行業發展特點分析
1、從美容化妝品生產企業分析
1.工業企業相對數量萎縮，規模擴大，小企業生存空間越來越窄。
2.面妝線企業正在努力轉型日化行業。
中國的美容化妝品市場已經進入品牌運營階段，分銷規則從賣產品轉變為賣品牌。
2、從經銷商角度分析
1.終端美容企業正在連鎖、品牌、規模經營，遲早會取代該地區傳統的專業美容代理。
2.傳統代理已經開始從單一的產品代理轉變為集教育培訓、營銷咨詢、店鋪管理、產品代理為一體的綜合性咨詢公司。
3.中小型美容店很有可能轉型成日化店，或者發展成更細分的專業功能型美容店，或者被淘汰。
品牌的實力不僅體現在品牌產品的質量上，還體現在品牌的運營實力上。也就是說，現在經銷商需要的不僅僅是產品，還有品牌運營的思路。對于終端店來說，他們關心的是如何推廣你的品牌產品，如何銷售；相比當初注重產品功效，現在代理商更注重品牌的中長期規劃。
3、從消費者角度分析
消費者更加成熟理性，需求更加務實苛求，功能性產品和特色項目仍將引領市場。
消費者更加成熟理性，這就把品牌與消費者的互動以及如何把握消費者的心理需求放在了一個非常重要的位置。也就是說，現在的營銷真的進入了品牌營銷時代。
